Anda pasti sudah mendengar dan membaca tentang “pembajakan” Airbnb dan Craiglist. AirBnB berhasil untuk memposting iklan secara otomatis di Craiglist (salah satu website yang berisikan iklan baris terbesar di dunia) tanpa API apapun. Contoh growth hacking lainnya, tanda tangan di setiap email di Hotmail dan integrasi Facebook di Spotify. Semua growth hack ini adalah cara mendapatkan customer dengan agresif.
Bedah implementasi teknis dari konsep growth hack marketing Bukalapak.com
Minggu kemarin, ditanggal 23 oktober saya banyak melihat banjir berita tentang buka bukaan bagaimana growth hack dilakukan bukalapak.com.
Dari sekian banyak artikel yang saya baca bisa dibilang hanya memaparkan konsep point-point growth hacking. Masalahnya ya itu tadi, “hanya konsep” – hanya permukaaanya saja. Tanpa kita tau bagaimana implementasinya.
Karena itu, disini saya akan coba untuk menganalisa bagaimana bukalapak.com melakukan growth hack dan dijelaskan berikut implementasi teknisnya, anggap saja sebagai data tambahan teman teman.
Oh ya sebagai catatan kecil, bukalapak.com adalah salah satu klien saya untuk growth project meliputi SEO sebagai fokus utama, serta Virallity, dan SEM.
PRE-ANALYSIS
Ada 5 point yang jadi pembahasan growth hack bukalapak.com dimulai dari seo, virality, WOM, Sales Agent, Paid Ads, itulah lima point growth hack yang akan kita bedah scara teknis disini
Sebagai data tambahannya. Meskipun bukalapak mendapat banyak suntikan dana investor tapi tetap ada batasan disana, ada batasan yang salah satunya yakni budget ditekan seminimum mungkin. Secara tidak langsung ini juga memberikan pressure pada tim operasional growth hack.
Bukalapak merupakan marketplace lokal dengan banyak seller yang juga berperan penulis konten, jadi bisa disamakan dengan website UGC (user generated content) tapi bedanya konten yang ditulis bukan berita atau opini melainkan barang dagangan atau spesifikasi produk sehingga sangat rentan duplikat konten. Hal ini bisa jadi nilai kekuatan sekaligus nilai minus untuk visibility di search engine.
Sebelum saya ikut campur perkembangan bukalapak di awal maret 2013 kemarin, bukalapak di jangkiti problem basic dari situs eCommerce/marketplace plus masih ditambah lagi minimnya pemahaman perkara SEO. Dengan semua keunggulan dan kekurangan bukalapak.com, ..
LET’S GROWTH UP
Banyak growth hack eksis lewat proses yang ribet termasuk membuat rugi diri sendiri dengan banyak pengorbanan yang nilainya lebih besar misalnya kehilangan keutamaan waktu sholat.
Tapi okelah, itu cara yang mayoritasnya, umumnya seperti ini Cara yang mengharuskan kita melakukan banyak testing berkelanjutan, mengamati data lalu eksekusi kalau gagal maka coba lagi.
SEO
Seperti sudah dijelaskan diatas, bukalapak adalah marketplace yang berarti bukan eCommerce (B2C), juga berarti tidak bisa mengontrol penuh isi tulisan yang menjadi salah satu pondasi SEO bisa dimungkinkan.
….Zaky mengakui bahwa dengan budget yang sangat terbatas, ia bisa meningkatkan peringkat website Bukalapak hingga menjadi website ke-30 terbesar di Indonesia, menurut data di Alexa. Selain itu, Bukalapak juga menguasai beberapa keyword dengan volume pencarian yang tinggi, seperti [label style=”red”]“situs jual beli,” “jual sepeda,”[/label] dan masih banyak lagi selama keyword itu masih berhubungan dengan e-commerce….
Jadi, bagaimana Bukalapak bisa melakukan semua ini?
Kuncinya adalah pembenahan struktur dan seo copywriting yang sistematik, dgn tujuan meningkatkan density keyword secara masif namun tetap tidak mengorbankan UeX (User eXperience). Beberapa hal yang secara dramatis berhasil menciptakan growth hack;
Netpreneur dan quality PBN, Bukalapak tidak memiliki affiliasi atau partner strategic untuk pemberitaan dan rasanya cost akan terlalu besar kalau harus merilis berita secara konsisten tentang bukalapak melalui website ketiga. Dari sebab inilah netpreneur ada, sementara Private Blog Network (PBN) dibangun dengan berkualitas dan aman seperti layaknya sebuah startegi membangun backlink yang jangka panjang.
Meningkatkan index atau tepatnya membiarkan halaman yg telah terjual tetap eksis sebagai gate masuk traffic, menjadi concern pembenahan struktur dan rules di tubuh bukalapak.com. Hal ini disebabkan banyaknya halaman penghasil traffic organic yang hilang karena peraturan sebelumnya yakni mengharuskan menghapus halaman yang telah terjual, padahal halaman produk tersebut menjadi sumber traffic yang bukan main main.
WORD of MOUTH/Social media
Dalam hal ini, perkembangan WOM bukalapak bisa dikata berjalan natural dengan brand image “jualan sepeda”. Jadi kalau orang mau cari sepeda ya dibukalapak aja.
VIRALITY
Dibagian ini sudah diekspos ahmad zaky sendiri, “Bukalapak membuka fitur Facebook dan Twitter Connect dimana ketika produk anda sudah di-upload ke Bukalapak, produk tersebut akan secara otomatis juga di-posting ke Facebook dan juga Twitter anda.”
virality berjalan dengan sistematis dan benar-benar didesain sedemikian rupa untuk menghasilkan dampak yang sangat luas dan juga besar.
SALES AGENT
Yang ini sih kalau diibaratkan pasukan tempur, dikategorikan pasukan darat yang berhadapan langsung dengan seller seller dari berbagai toko online ataupun marketplace. Karna bukan terkait teknis online jadi kita skip saja.
PAID Ads
Salah satu datangnya traffic selain organic (search engine) dan konten marketing tentu soal Paid Ads. Salah satu tim growth yg dibentuk beranggotakan spesialis adwords. Bukan yang bercertified lho, tapi cukup rutin melakukan banyak eksprimen. Tujuan utamanya awareness baru kemudian pada conversion hingga kehalaman “thank you” ataupun join member(seller/buyer).
Strategi Pemasaran Bisnis Dengan SEO Seperti Bukalapak
Jika kamu termasuk yang ingin mengimplementasikan startegi pemasaran digital di bisnis kamu, maka mulailah dengan membuat website.
Lalu, “Bagaimana jika saya sudah punya website?”
Tentukan, apakah website bisnis kamu termasuk yang membutuhkan traffic jangka panjang dan mampu menghasilkan PROFIT secara TERUS MENERUS?
Jika “iya” maka kamu perlu memaksimalkan website dengan Search Engine Optimization.
Mungkin kamu berniat untuk meng-implementasi-kan strategi SEO kedalam pemasaran digital, namun sayangnya tidak banyak yang benar benar mengerti bagaimana mengelola website dengan search marketing ataupun membuat forecasting dengan Google atau lainnya.
Untuk lebih mengoptimalkan promosi bisnis anda, baik skala global maupun skala lokal per wilayah. Anda dapat menggunakan menanyakan seputar jasa SEO dari Biz.Deerham.com Anda dapat melakukan kontak untuk konsultasi gratis atau bahkan menentukan jadwal meeting jika ingin melakukan kampanye marketing online dan meningkatkan omset!.
” Apakah BIZ.Deerham dapat melakukan hal yang sama untuk bisnis saya, seperti di Bukalapak.com? “
[button icon=”icon-noicon” text=”TENTU, DEERHAM DAPAT MEMBANTU ANDA >” url=”http://biz.deerham.com/jasa-seo-jakarta/” target=”_blank” size=”medium” text_color=”#FFFFFF” bg_color=”#f16334″ mode_display=”background-button” border_color=”#FFFFFF” ][/button]
[hr height=”30″ style=”default” line=”default” themecolor=”1″]
[alert style=”warning”]
Berita baik! Mau punya usaha dropship tapi ngak pake ribet?
males upload satu per satu, bikin jari kriting
males daftar dan buka toko di Bukalapak / shopee
males riset produk untuk dijadikan dropship
“KHAIRUNNAS ANFA’UHUM LINNAS”
Yuk buka toko di marketplace Bukalapak / Shopee
Dapet 150 produk siap dijual
1 akun gmail fresh verified
1 kartu perdana untuk marketplace
Hanya Rp. 299.000
Hub: 087785640707
[/alert]
